文 | 一口老炮

翻车到底与“言多必失”有没有直接关系，我的答案是，没有，不说话的东西，一样会高处不胜寒。

LABUBU会翻车吗？

不能请代言人，太容易翻车了，于是老板们自己上，老板们火了之后，还是会翻车，那么虚拟IP会不会很安全，于是有人开始问我，如今的当红辣子鸡，LABUBU有没有翻车的可能性？

当陶然和甘德爽这种抠脚大汉，开始问我知不知道什么是LABUBU的时候，我感觉到了一丝丝寒意，这个小家伙，看来已经火出三界之外了，几年前我第一次见这个IP，说实话，毫无感觉，后来家里越来越多，多达几十只后，LABUBU终于在lisa的一把助力下，火遍了全球。

先说结论，有，而且是必然性的，只是看程度，有些翻车是小插曲，有些翻车是全民质疑，我觉得泡泡玛特现在是时候该全面降温了，如果再这么下去，后者必然会到来。

这就回到了一个问题的本质，翻车到底与“言多必失”有没有直接关系，我的答案是，没有。只要流量一直处于不正常的超高位，那么回调的过程就会必然出现，所有流量背后都是人性，没人舍得泼天的流量，所以稳步落地的回调很少，基本都要头破血流。

今天，LABUBU的流量局面，大概率是泡泡玛特意料之外的，目前的处境，对于他们来说，四个字，流量失控，他们想要降温，也没有办法，他们比谁都清楚现在是如履薄冰的时刻，熟悉我公众号的人都知道，我很少复盘案例，我喜欢预测，或者提前给一些建议。

我很喜欢LABUBU这个IP，咱们国家好了几十年，就这一个小家伙出圈全球了，一定一定要保护好他，我很少很少主动跟企业沟通预测的事情，上一次是小米，这一次是泡泡玛特，小米是因为兄弟感情，泡泡玛特是因为我个人热爱文创行业。

我的建议就两点。

1、尽快加大一部分LABUBU产品的产量，坚决打击黄牛。

2、丰富LABUBU的IP内容纵深，让其有血有肉有灵魂。

对于目前还没有故事内容纵深度的LABUBU来说，很难因为意识形态出现舆论危机，LABUBU的危机可能性只有一个点，那就是因为饥饿营销导致黄牛过度参与后，产生的一系列问题。

首先，有可能会出现茅台事件，把LABUBU变成一种新的金融工具之后，就开始击鼓传花，等到IP降温后，一下子导致整个IP崩盘，你可能会说我杞人忧天，那么多IP都没出现这种情况，为什么LABUBU会？因为我们这是一个全球特殊的单一大市场，在我们这个市场中，黄牛会让一切收藏品变得畸形，参照炒鞋。

其次，最可怕的结果就是，在黄牛的疯狂炒作中，出现一系列争抢LABUBU出现的恶性事件，一旦有人因为争抢出现了打架、伤残甚至XX的情况，那就完蛋了，这件事情，就会变得极为可怕，所以线下门店发售，排队争抢这件事，太危险了，改成线上抽，然后邮寄吧（会影响门店热度，限量版邮寄，普通版门店买），按照现在这个热度，我觉得去门店自提都不安全，泡泡玛特和黄牛之间肯定是一定热度关系的，但是这种关系的把控很微妙，一个爆火的东西，没有黄牛加持，如何定义为火？但是黄牛，失控了。

最后，还是要加大正版LABUBU的易得性，多开放一些系列，让更多的消费者能买得到，现在LABUBU基本上是一上就空，有多少被抢多少，这种状况太不正常了，你可以让一些特别款有收藏属性，但是不能让整体难买，加大一般款式的铺货量，其实可以大大降温。

其实，现在泡泡玛特应该认识到一个问题，做出一些降温调整，得罪一些黄牛以及脑残粉，并不是坏事，公司被质疑，问题不大，但是千万不能因为继续狂热而引发次生伤害。

如果能用舆论质疑公司的方法，移花接木，让LABUBU降温，对于泡泡玛特来说，实属幸运，当然也有更多的手段，比如泡泡玛特公关直接主动去跟机构媒体沟通，呼吁理性购买，理性认知之类，但是这太难了，有几个人愿意在这个时候，主动降温呢？而且还要在媒体身上花钱，花钱降自己的温？老板会不会骂你疯了？

道理都懂，一打就错，高尔夫下场，和公关执行太像了，我很好奇泡泡玛特会不会主动降温，如果降温会采用什么策略。

当然，还有一个更快的方式，去社交媒体平台掐住源头。

然后我们聊一下内容纵深的话题。

因为我自己写了很多年小说，我一直更喜欢有内容支撑的IP，我跟几个做潮玩手办，还有二次元社区公司的品牌、公关的人聊过这个话题，其实很多人并不认同我的观点，一部分人认为IP与动画、漫画、游戏没有直接关系，Hellokitty、暴力熊、kaws都没有故事支撑，也火了很多年。

但是，我个人还是坚持认为，一个IP的稳定度、周期能力和市场价值，还是与背后的故事支撑有很大关系，马里奥、火影、海贼王、漫威系列、宝可梦这些经久不衰的IP创造的时间、经济、知识价值，都远远大于没有故事支撑的那些IP。

泡泡玛特是这几年少数我没看懂的公司，还有一个就是名创优品，其核心原因就是，这两家公司，会运作IP，也有渠道能力，但是没有内容能力，我一直认为只有任天堂、集英社和迪士尼的模式才能成就真正的IP，虽然至今，我还是没办法说服我自己，IP之路可以反着来，先有IP，再去补内容，或者根本就不补内容。

剩下来留给我思考和质疑的点只有一个了，泡泡玛特的王宁说，要尊重时间，要有自己的节奏，我很好奇的是，如果泡泡玛特一直不给旗下的IP赋予故事内容纵深，那么在接下来的时间里，泡泡玛特能持续性的靠如今这种饥饿营销模式，把盲盒游戏继续做下去吗？最可怕的是，现在泡泡玛特的市值已经接近亿美金，万代南宫梦市值亿美金，而任天堂的市值也仅仅才亿美金，迪士尼亿美金。

我个人的结论是，如果泡泡玛特要真正长久性的守住现在的IP，要往一家百年IP老店去走，迪士尼的路应该还是一条必经之路，我不认为能有什么新的路可走，有魂魄的IP能火的时间如果是年，没有魂魄的IP火的时间大概率只有5年，这就像好莱坞的影星可以从年轻火到老，但是抖音的网红只能火三年，逻辑一样。

最重要的是，这么多热钱进来了，需要游戏、动漫来支撑，热钱变成老钱，唯一的停留理由就是，给我一个更大更长的故事。

故事纵深对于泡泡玛特来说，还有一个好处，让公司有对外的精神内核，现在LABUBU所谓的反叛、另类可爱的标签，说实话都根本站不住脚，这是我一个拥有上百个LABUBU资深用户的真实感受，有了精神内核，这个小家伙才能真正代表一种文化，让一类人持续性的爱他。

如今，很多人在疯抢，只是因为大家都在抢，你问他为什么抢，没几个人回答的上来，很多人更是认为，抢到就可以升值，流行最大的后遗症就是，很快就不流行。

没有内核还有一个大问题，就是可能会有别人给他赋予内核，万一是负面标签怎么办？

非常希望泡泡玛特，可以保护好LABUBU，从而开启一个属于我们自己的IP输出的渠道，这是文化自信的一个难得开始，等了这么多年，只等到了这一个，不能让LABUBU毁在黄牛和脑残粉之中。